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八成消費(fèi)者洗衣都用洗衣液！
衣物洗滌用品是具有剛性需求的快消品。對(duì)于這類生活必需品，消費(fèi)者在使用中有著怎樣的感受？存在著哪些消費(fèi)誤區(qū)？人們的消費(fèi)需求又有什么新的變化呢？中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社聯(lián)合長(zhǎng)春、北京、天津、上海、西安、昆明等19城市消協(xié)（消委會(huì)、消保委），共20家消費(fèi)維權(quán)單位，歷時(shí)一個(gè)月，在中國(guó)消費(fèi)網(wǎng)、安全聯(lián)盟等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開展了“衣物洗滌用品消費(fèi)行為有獎(jiǎng)?wù){(diào)查”活動(dòng)，并于7月1日，共同發(fā)布了《衣物洗滌用品消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》。
價(jià)位在20-30元的洗衣液受寵
衣物洗滌用品可以說(shuō)是家家必備之物，由于是易耗品，必須經(jīng)常購(gòu)買，那么對(duì)于這樣的易耗品，消費(fèi)者一般會(huì)購(gòu)買什么價(jià)位的產(chǎn)品，又從什么渠道購(gòu)買呢？
調(diào)查結(jié)果顯示，30.76％的消費(fèi)者購(gòu)買衣物洗滌用品的價(jià)格區(qū)間為20-30元，30.42％的消費(fèi)者為10-20元，甚至有30.25％的消費(fèi)者為30元以上，僅有8.57％的消費(fèi)者購(gòu)買區(qū)間在10元以內(nèi)。可見，多數(shù)家庭對(duì)于洗滌用品的消費(fèi)水平較高。
人們對(duì)衣物洗滌用品消費(fèi)層次的提高還表現(xiàn)在產(chǎn)品選擇的改變上。如今，人們一改幾十年來(lái)的消費(fèi)習(xí)慣，像洗衣粉、肥皂這種傳統(tǒng)的洗滌用品不再是購(gòu)買時(shí)的唯一選擇。調(diào)查顯示，79.16％的消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)選擇洗衣液作為衣物洗滌用品，排在被調(diào)查人數(shù)的首位，然后才是洗衣粉和肥皂，更有17.82%的消費(fèi)者會(huì)選擇洗衣凝珠之類的新式高端洗滌用品。
專家認(rèn)為，消費(fèi)層次的升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的變遷，勢(shì)必為高端衣物洗滌用品提供更大的市場(chǎng)空間。
網(wǎng)購(gòu)洗衣液升至第二位
作為家庭生活中常用的日化產(chǎn)品，洗滌品具有頗高的使用率。調(diào)查顯示，63.19％的消費(fèi)者大約1-2個(gè)月會(huì)購(gòu)買一次衣物洗滌用品，僅有16.30％的消費(fèi)者購(gòu)買周期在3個(gè)月以上。在頻繁的購(gòu)買中，消費(fèi)者也在不斷地更換產(chǎn)品或品牌。調(diào)查顯示，八成以上的消費(fèi)者偶爾或經(jīng)常更換洗滌用品品牌，僅14.79％的消費(fèi)者表示只用一種。
調(diào)查結(jié)果體現(xiàn)了快消品的特點(diǎn)，由于消費(fèi)頻繁，單價(jià)不高，加之產(chǎn)品迭代，以及消費(fèi)者比較容易受廣告宣傳、折扣優(yōu)惠、促銷附送、體驗(yàn)試用等因素的影響，人們總是試圖找到更好的、新的產(chǎn)品。
在購(gòu)買渠道上，也體現(xiàn)了消費(fèi)者愿意“嘗鮮”的心理和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。本次調(diào)查顯示，雖然仍有八成多的消費(fèi)者平時(shí)會(huì)在超市和大賣場(chǎng)購(gòu)買衣物洗滌用品，但35.80％的被調(diào)查者還會(huì)選擇方便快捷的網(wǎng)絡(luò)來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品，而且網(wǎng)購(gòu)人群已經(jīng)占到了被調(diào)查者的第二位。這說(shuō)明，人們的消費(fèi)方式正在發(fā)生改變，這將促使企業(yè)不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)促銷，大力拓展網(wǎng)絡(luò)渠道。
消費(fèi)者最重視產(chǎn)品去油污
隨著生活質(zhì)量的提高，人們的消費(fèi)需求也在多樣化，對(duì)衣物洗滌用品的功能要求已經(jīng)不再僅僅是去除污漬。在對(duì)于功能訴求的調(diào)查中，有64.20％的消費(fèi)者首選了“去油污”，其次是56.64％的消費(fèi)者選擇了“不傷手”，51.09％的消費(fèi)者選擇了“殺菌”，48.4％的消費(fèi)者選擇了“清香”，而選擇易漂洗、柔順、不掉色的消費(fèi)者均占四成左右，認(rèn)為漂白功能最重要的消費(fèi)者最少，占32.61％。這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)衣物洗滌用品的選擇越來(lái)越傾向于多功能的“復(fù)合型”產(chǎn)品。
在本次關(guān)于“購(gòu)買洗滌用品時(shí)考慮的主要因素”調(diào)查中，雖然功效、品牌、價(jià)格居于前三位，但值得關(guān)注的是，有36.64％的消費(fèi)者將環(huán)保因素也列為了購(gòu)買要素，20.84％的消費(fèi)者將節(jié)水作為考慮因素。另有56.47％的消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)會(huì)注意洗滌用品是否含磷。由此可見，很多人開始關(guān)注洗滌用品的綠色環(huán)保因素。